没有乔布斯，iPhone5照样触动了地球人周期性“鸡血”开关。 以中国为例，iPhone5发布后九小时，淘宝上一家香港网店代购数量就超过600部，售价6000元，跃居淘宝销量第一。 三周内，苹果公司将在全球迅速布局新产品。基于此投资机构分析师纷纷将苹果股价调至750美元以上，加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)预计，在9月底之前，iPhone 5有望出货800万部至1000万部。 74天、7天、3天、1天，从iPhone2G到iPhone4S，苹果手机百万台销量的速度纪录不断刷新。 库克时代的iPhone5一经问世就饱受创新不足、长度有余的诟病，这款新产品还能续演销量神话么，这样的神话又是如何诞生的？
神话解构：无缝供应链催熟领先技术
iPhone是如何创造销量奇迹的？ 在2012年互联网大会上，朱继志从元器件供应商的角度揭开了这个秘密，“iPhone的成功在于采用无缝供应链，苹果公司渗透到手机上游所有元器件的开发、生产和制造的过程中，由此实现手机技术始终领先市场两年的奇迹。” iPhone包含约500个元器件，由上游两百余家供应商提供。苹果在管理供应商的过程中遵循一个原则，不允许供应商对它产生任何“黑盒”，必须完全控制手机生产的每道环节。 手机在出厂前都会进行黑盒测试，也称功能测试。测试中，程序被看作一个不能打开的黑盒子。在完全不考虑程序内部结构和内部特性的情况下，着眼于程序外部结构，对软件界面和软件功能进行测试。 苹果要求手机元器件质量标准超出行业的五倍以上，所以iPhone市场开发周期长达三年，其中两年供给元器件供应商， 慢慢“催熟”尚未普及的技术。 “苹果颠覆了整个供应链的管理模式。一台iPhone，实际上是苹果和上游元器件供应商一起制造出来。这条特殊的供应链模糊了设计开发和制造生产的关系，开发就是制造，制造就是开发，苹果会将大量手机工程师下派到元器件工厂，共同开发，富士康工厂里就曾经有两千个苹果工程师进驻。” 苹果公司在手机技术还未成熟时开始使用，进行升级开发，而其他厂商奉行“拿来主义”，所以在技术上iPhone会比其他同类智能手机领先两年时间。 苹果惊人的销售额，除了与产品本身的高品质有关，也与其压榨代工企业代工费不无关系。 据市场研究公司iSuppli此前对苹果iPhone 4的分析，一部iPhone 4 售价600美元，所有零部件成本只有187.51美元，成本的2/3都被超过12家集成电路芯片制造商瓜分了。 中国企业如富士康是苹果代工产业的最终组装环节，劳动力成本在iPhone总成本中只占了很小一部分，大约7%左右。还有部分中国代工企业则是为苹果的零配件承包商进行代工，利润也极低。 加拿大研究公司UBM TechInsightsTechInsights于13日发布了iPhone5的物料清单（BOM），估计iPhone516GB成本为167.5美元。市场预估此次苹果利润率仍将超过50%。 千呼万唤的iPhone 5一经问世，苹果公司就计划三周内火速将其推向全球。9月21日iPhone 5在美国、英国、法国、澳大利亚、加拿大、日本、新加坡和中国香港上市，28日在另外22个国家推出。 “这是苹果新产品的最快布局，我们认为iPhone 5的推出将获得成功。”巴克莱资本分析师Ben Reitzes在研报中写道。 多数分析师预计，第四季度iPhone 5将售出千万部以上。 投资公司Robert W. Baird & Co预计本财季iPhone销量为2440万部，另一家投资公司William Blair & Co将销量预期调高29%，达到3300万部。 “在9月底之前，苹果就有望售出800万部至1000万部iPhone 5。”加拿大皇家银行资本市场部分析(RBC CapitalMarkets)称。 惊人的销量预期促使投资机构调高了苹果目标股价。iPhone 5发布当日，巴莱克资本再次建议增持苹果股票，将iPhone和iPad制造商的目标股价由750美元上调至810美元。加拿大皇家银行资本市场将目标股价调高至750美元。 在2012年互联网大会上，中国首家电子元器件自营电商科通芯城执行副总裁朱继志称，iPhone 5将成为有史以来销售额最大的一款IT产品。“从上游的供应链判断，iPhone 5会卖到一千二百万台，一年将卖到1.5亿台，如果按每部四千块钱利润来算，iPhone 5将带来六千亿利润。”
首个百万台销量速度 五年缩短两个半月
2007年6月份第一台iPhone于美国上市，根据苹果公司官方数据，74天后销售数达100万台。在季度财报电话会议期间，苹果确认美国地区头30小时内的销售量达到了27万台。 74天、7天、3天、1天，从iPhone2G到iPhone4S，苹果手机打破百万台销量的速度纪录不断刷新。 乔布斯的突然离去将苹果公司推向了库克时代。今年二季度iPhone销量虽然达到2600万台，同比增长28%，但与上一季度相比下滑了25.93%，低于市场普遍预期。 库克的iPhone5一经问世就饱受创新不足、长度有余的诟病，这款新产品究竟是强弩之末还是希望之光，有待市场和时间的检验。 苹果公司还将陆续推出迷你iPad和新型苹果电脑，对于全球的果粉，又将迎来一个充满躁动的秋季。
由科通芯城（www.cogobuy.com）中国首个ic元器件自营电商整理编辑 | 
