全球网络融合的四大趋势

（1）运 营化：在目前的市场情况下，任何软件和硬件都需要运营，如果只是仅仅卖技术或者硬件、软件，很难有立足之地，必须变成一个全面的运营商，时刻与客户保持接触，给客户提供帮助。

（2）虚拟化：可以与全世界各个地方的人、公司合作，做产业的一个环节，上游和下游都虚拟化，将自己变成一个核心。

（3） 草根化：以人民需求为重，围绕用户为核心，用户与用户之间产生互动。
（4） 社区化：创建自己的用户社区，在社区内进行讨论和协作。

做任何一个产业，这四个标准，即运营化、虚拟化、草根化和社区化都是非常必须的。

蓝海策略

从红海到蓝海：投资到客户真正看重的地方；捕捉客户价值观的细微变化而适时应对；产业利润池由价值创新而移动。

世界是平的：全球化冲击着世界的每一个角落；中国的市场规模大并且对新技术采纳快；规模不重要了，重要的是移动式分布化的领导力；愿景、沟通、激励是全球竞争中的利器。

如何发现蓝海并继续蓝海策略，对企业来讲，至关重要。

移动电视实现方式

移动手机电视业务的实现方式包括基于蜂窝移动网络、基于数字广播网络以及基于蜂窝移动网络和数字广播网络融合的实现方式。基于移动网络的实现方式包括两种方式，一是流媒体技术，即利用流媒体技术，把手机电视作为一种数据业务推出来。二是蜂窝网广播技术，是基于现有移动网络的增强与现有移动网络无缝融合。

基 于数字广播网络的实现方式包括基于地面广播电视网络及基于卫星网络的实现方式。通常所指的是基于地面广播的实现方式，采用该方式用户通过在手机终端上集成直接接收地面数字广播信号的模块，就可以通过广播网络实现多媒体数据的接收。目前主要的技术标准包括欧洲的DVB-H、韩国的T-DMB以及美国高通的MediaFLO等（图1）。

图1 全球手机电视标准分布(略)

移动电视如何盈利？

移动电视面临的最大问题之一就是如何赚钱，是依靠收费内容还是广告赞助来实现盈利？未来2~3年中国乃至全球的业务机会是什么？In-Stat认为，是手机广告。现在手机拥有越来越多的功能，能上网，进行宽带连接，所以手机广告的机会会更多。虽然人们对各种各样的广告有抵触心理，但是对手机广告则例外。因此，手机广告是一个很大的发展方向。

此外，手机电视芯片的年收入也在逐渐提高（图2）。

图2 2006-2010年手机电视芯片收入预测（略）

图3给出了2005-2007年中国手机电视用户增长的情况。

图3 2005-2009中国手机电视用户增长（略）