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| 数字电视方兴未艾 发展前景看好 |
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Good Prospects of DTV in China
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■ 赛迪顾问公司
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中国数字电视产业方兴未艾，数字电视产业链尚未形成，但发展前景十分看好。据赛迪顾问公司预测，2002－2015年，中国数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，2010年中国数字电视接收机市场规模将达到2050万台。中国数字电视的网络运营、技术服务、内容服务和用户各环节在现阶段呈现不同特点。
中国数字电视的网络运营面临竞争格局转换。数字电视在运营上更强调市场和营销，这与模拟电视时代的频道和广告运营十分不同。数字电视时代，中央级的电视台将会丧失模拟时代的利益独占优势，在有线传输上受到地方电视台的卡制。而地方电视台因为控制着有线通路和终端用户而获得较大优势。数字电视的技术变革，将使中国广播电视的格局发生变化。
用户是目前数字电视产业链最为薄弱的环节。目前，中国有3.3亿电视机用户，9000万多有线电视用户。但这些用户都属"模拟电视用户"。数字电视刚刚兴起，用户规模尚小。数字机顶盒推广入户工作成为数字电视系统运营者发展的重中之重，只有迅速扩大数字电视用户规模，才能形成数字电视产业链的良性运转。
技术服务商是目前市场最活跃的环节。技术的发展制约影响着数字电视产业的发展速度。对于数字电视而言，技术环节是目前中国数字电视产业链中资金量投入较大的环节。在数字电视的推广现阶段，中国数字电视的技术服务商是市场上最活跃、相对也最为成熟的角色。而更多的电视网络运营商，则或者处于投资风险的考虑，或者受制于内容及政策瓶颈，而对于数字电视缺乏足够的推广热情。
内容服务成为制约数字电视发展的瓶颈。内容是数字电视运营的血肉和关键。数字电视运营商和用户的衔接必须依赖于内容。只有具备充足、切实可行而又具有吸引力的内容，才有可能真正拉动中国数字电视消费的需求，搭建起付费电视运营模式。从目前，苏州、上海等地区数字电视试运营的情况来看，内容服务的单调、不足及吸引力的缺乏已经成为当地数字电视发展的瓶颈。开展用户的群体研究、消费偏好调查已经成为在数字电视运营初期拓展中国数字电视市场的燃眉之急。
图1 2002-2015年中国数字电视市场规模增长趋势(略)
图2 2003-2010年中国数字电视机市场总容量预测(略)
中国数字电视产业仍处于起步阶段，中国的国情决定了中国电视系统的数字化不可能一步到位，只能是有选择、分阶段进行。从数字电视的发展趋势来看，中国数字电视发展将经历三个阶段：机顶盒、标准清晰度数字电视SDTV和高清晰度数字电视HDTV，这三者将在一个很长的时期内并存。
赛迪顾问预测：2001－2005年是中国数字广播制式与模拟广播制式并存阶段，这一阶段的数字电视接收设备主要是数字机顶盒，并需要一定量的数字接收一体机。预计庖黄诩洌泄值缡蛹跋喙夭返氖谐⌒枨蠼锏矫磕?00－800亿元；2010年后中国数字电视将会进入大发展期，2015年市场规模将达到5000亿元。
目前，中国彩电市场年需求约为2500－3000万台左右。2001-2005是中国模拟电视向数字电视过渡的时期，模拟电视与数字电视共存，每年平均将有800万台的数字电视机需求。2010年后新购电视机将全部是数字电视机，用户数将超过2000万台。
就近期而言，由于处于模拟电视向数字电视转变的起步阶段，其需求将呈逐年增加趋势，2003年中国将完成地面数字(高清晰度)电视标准的制定，并在大城市开播数字电视，因此未来几年的发展速度将加快。预计2004年需求量将达到1116万台。
广阔的市场空间昭示着中国数字电视产业发展的美好前景。伴随着电脑、多媒体、因特网、卫星直播等高科技的推广和应用出现的数字电视技术的发展不但将极大程度地改变人们的生活方式，还将带动整个上、下游产业链凸现巨大商机。就以目前中国数字电视的发展状况来看，电视台数字设备、数字电视接收设备、数字电视网络运营、信息家电、数字电视关键配套件以及传媒行业等六大领域投资机会显著。
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