iSuppli公司 高级分析师 党楠

根据iSuppli的预测，2008年之前，全球消费电子整体市场将保持5%的年增长率。数字消费电子产品的年增长率会比传统消费电子产品的增长率高出11%。数字电子产品占消费电子整体市场的份额将从2003年的20%增长到2008年的34%。其中增长最快的是DVD刻录机，其次是数字电视和MP3播放器，机顶盒、数码相机等产品都将保持两位数百分比的增长率。而全球DVD播放机市场在2005年将会出现负增长。

按产值计算，数字电视机在数字消费电子产品中的比例会在2008年达到59%，而DVD录像机和MP3播放器都将有非常大的增长。DVD录像机的出货量年增长率会达到128%，数字电视年增长率是56%，MP3播放器是42%。

图1 2003-2008年数字家电市场结构变化（按产品价值计算）（略）

在未来几年中，传统的消费电子巨头，尤其是日本厂商的市场份额会被中国大陆和台湾地区的厂商抢占。中国数字家电产品的产量在全球的份额会持续增长，估计到2008年会有一半的产品产自中国。数字电子产品的价格也会大幅下降。2005年，一些非传统的消费电子厂商，如HP、Dell等会进入消费电子市场。同时，一些非传统的消费电子芯片厂商也进入这一领域，如Intel、TI等厂商都非常看好这个市场。

数字电视

未来几年，电视机市场将出现三个主要变化。从全球的角度来看，首先是数字化。数字化替代模拟已经成为必然的趋势。按出货量计算，预计数字电视机在电视机整体市场中的份额将从2003年的6%增长到2008年的43%。第二，采用新型显示技术（如平板技术、背投等）的电视机比例不断增长。预计传统CRT产品的出货量2005年将达到顶峰，从2006年开始将持续下滑。第三，更多的数字产品将与数字电视相连接。除了普遍看到的DVD、机顶盒、游戏机外，数码相机、家庭网关及媒体处理器等设备将会更多与电视机相连。

这对数字电视半导体厂商而言是一个快速增长的高容量市场，但同时也将要求更复杂的显示处理技术和接口技术，无线技术也会更多地用于消费类产品。

整体来看，数字电视市场增长的主要驱动力来自世界各国政府对数字电视广播的推动。美国政府2006-2007年将进行从模拟电视向数字电视的转换，这将会为近两年的数字电视市场带来超过50%的年增长率。同时，数字电视厂商的不断推动，节目源的增加，还有新型的数字输入设备也给这个市场带来持续增长的动力。

目前，“DTV ready”即没有数字调谐器的数字电视机比一体机多，预计2005年，一体机将超过“DTV ready”机。但在中国，2008年之前将一直是“DTV ready”机占主流，这和我国的数字电视的进程有关。到2008年，一体机在数字电视机市场中的产量中会占到3/4的份额。

另外一方面，数字的时代也是高清的时代。宽屏电视将会流行，平板显示技术将是数字电视时代的主流技术。不断增长的数字电视机产量和不断下降的元器件成本，将会使数字电视的价格出现大幅的下降。CRT、PDP、背投数字电视的价格都会持续下降。而LCD的价格2005年将达到一个顶峰，从2006年下降。图2是各种数字电视出货量的预测。LCD将主导未来的全球数字电视市场。而虽然模拟的CRT电视持续下降，但是仍将在未来几年主宰整个市场。

图2 各种数字电视的出货量预测（略）

按全球区域市场细分，欧美地区还是数字电视的主要市场，占全球销量的2/3。中国则是数字电视的主要产地之一。随着中国内地厂商出口量的不断增长，以及台湾地区平板电视厂商的生产向内地转移，中国数字电视机的产量到2008年将占全球产量的1/3左右。

MP3

从全球范围来看，MP3播放器市场2004年得到一个大的发展。预计到2008年全球出货量会达到目前的3倍，其中基于闪存的MP3会占整个市场的3/4左右；而基于硬盘的MP3虽然增长率会更高，但2008年也大概只会占到1/3的市场份额。

基于闪存的MP3目前有1/3是在中国生产的，预计到2008年会达到一半左右。中国部分厂商虽然也推出一些基于硬盘的MP3，但主要针对出口市场，目前国内的产业链还没有形成。预计2005年国内厂商会有一些硬盘MP3批量生产，而此前将只能看到一些样机。

Apple公司在2001年推出了第一代硬盘MP3--iPod，配置有5G和10G的硬盘，只能存储一两千首歌，电池可支持8小时连续播放。而最新一代的iPod配置了40G和60G的硬盘，两英寸的LCD，可以存储15000首歌或两万张照片，可以连续播放15个小时。其他厂商，如Rio、Sony、东芝、飞利浦等，也陆续推出了具有彩色LCD和视频播放功能的硬盘MP3。

DVD

DVD是另外一个迅速崛起的市场，其中增长最快的是DVD刻录机。预计2005年全球DVD刻录机出货量会达到800万台左右，其增长率高达186%。虽然DVD刻录机的出货量占整体市场的份额不及DVD播放机，但在产品价值方面已经发生一些变化，DVD刻录机开始迈向主流市场。iSuppli认为，DVD-RW 和DVD+RW会在一段时间内长期共存。多格式的DVD刻录机已经出现，但由于授权费用问题，目前价格还比较高。2006年以后，高清的DVD会出现较大的发展，现在的问题在于行业标准。HD DVD标准2005年会有产品出现。而由索尼、松下、HP支持的蓝光标准也有一些产品问世，但是要到2006年以后才会大批量出货。iSuppli还预计，DVD刻录机的出货量将在2006年超过VCR录像机。

数码相机

目前高端手机的成像效果已经可以和传统的高端数码相机相媲美。未来几年，数码相机还会有百分之十几的年增长率，但高速增长的时代可能已经过去了。这主要是由于高像素照相手机的出现和广泛应用。

现在已经有30%的手机有照相功能，估计2008年这个数字将会达到80%。300万和500万像素的照相手机已经面世，会对数码相机市场造成很大的影响，300万像素以下的数码相机可能会被市场淘汰。

随着数字消费电子产品的市场周期越来越短，专注于新产品的推出显得尤为重要。芯片的集成度会更高，整体物料成本则更低。而软件已成为产品解决方案的重要组成。此外，宽带接入市场的增长会使相关产品在未来得到更多关注。整个供应链也将随着行业的迅速发展而改变，这为新进入的厂家提供了机会。