中国是全球电视出货量增长最快的地区。来自iSuppli的资料显示，2004年国产电视出货量为6000万台，2005年将达6400万台，增长速度为7％，超过全球5％的平均增长速度。预计到2009年，中国电视的出货量将增长40％，达8000万台，占全球产量的份额也由目前的35.6％上升到40％。

国内市场仍是国产电视的一个主要市场。很多电视产品，特别是DTV，都是面向国内市场。从数量来看，在未来5年内，产品的内销将大于出口，2009年，普通彩电的出口量有望与内销持平，但是DTV的内销量将远大于出口量。从收入来看，2005年内销DTV的销售额将会与普通彩电持平，2006年，内销DTV的收入将可能超过传统电视，预计两年后，类似的情况将在出口方面再现。

图1是几种国产电视的类型和产量。从图中可以看出，今后5年内，国产电视中大约90％仍属CRT类型。所有电视中，LCD电视增长速度是最快的。目前，国产LCD电视的出货量仅仅占总量的1％～2％，五年以后会达到9％，这个数字与全球相比还有很大差距，同样也预示着有很大的发展空间。另外，4年后，国产等离子电视的出货量将会超过CRT背投产品。

图1 国产电视种类与产量(略)


中国DTV市场预测

（1）国内市场

在国内市场，DTV增长迅速。从出货量来看，DTV将由目前20％左右的市场份额上升到2009年的40％；从收入来看，目前几乎50％的收入来自DTV，到2009年该比例将超过60％。明年DTV的销售额将会超过普通彩电。可以看出，出货量的增幅将大于收入的增幅，这将为消费者带来一定的价格优势。目前DTV的用户还主要是比较富裕的家庭，预计到2009年，DTV在家庭中的普及率将达到70％。

目前CRT显示仍会是DTV市场的主要产品，但其后CRT可能会走向下滑期。而CRT背投产品因其在价格和性能方面的优势，将抢占大屏幕市场。预计CRT背投会在2006年到达市场顶峰，未来市场可能会因为微显设备的进入而降低对CRT背投的需求。此外，LCD和PDP显示也会因为价格的急剧下降而获得最快的增长。

图2 DTV出货量预测(略)

今后5年内，标清产品和DTV-Ready机将是市场上的主导产品。图2是Ready机和一体机的出货量情况。可以看到，今后5年内，Ready机将是主流，标清Ready机则在主流中占有绝对优势。而高清产品因为其在前端和服务源方面的不足，在市场中的份额相对较小。这一点也是国内市场跟全球市场趋势相反的一个方面。虽然国内今年已经开始了高清电视的试播，但是发展会非常缓慢。一体机则因为地面传输标准和接口方面的问题，使各厂商目前还都处于观望状态，预计明年可能会有一体机上市。

图3 本地厂商主导国内DTV市场(略)

国内厂商仍然在中国的DTV市场中占据着主要的市场份额，见图3。这其中一个很重要的原因是数字CRT占有很大比例。

（2）出口市场

目前中国出口的DTV只占出货量中很小的份额，未来随着日本、韩国等一些国外厂商将生产基地转移到中国，以及国产电视在国外接受程度的提高，DTV出口的增长速度将会超过其在国内市场的增长。出口产品的增长主要来自LCD电视，这是因为除了本地厂商外，还有一些是台湾的ODM厂商，这些ODM的出货量将占很大比例，见图4。出口地区主要是美国、澳大利亚、欧洲和日本等地，出口产品主要以高清产品为主。

国内制造商分析

2004年国内DTV出货量排在前6位的厂商分别是创维、TCL、康佳、海信、长虹和厦华。在数字CRT领域，仍然是国内厂商的天下。除了数字CRT外，各厂商在背投、LCD和PDP方面则各有侧重。在平板方面，LCD和背投的出货量相对较大，随着各厂商加大对平板的投入，今后平板产品的出货量将会继续增长。

图4 LCD电视引领出口市场(略)

图5 竞争激烈的CRT背投市场(略)

背投市场的竞争比CRT更为激烈，而且形势并不明朗，见图5。2004年，长虹在国内背投市场的比例是13％，超过了三星、LG、东芝和TCL，这主要是因为其在价格方面推出了一些成功策略。

LCD电视的市场则分散在多个厂商之间。2004年，国内50％的LCD电视市场被本土厂商瓜分，2005年2月该比例又增加了10％。在出口市场，其中TCL和厦华占有的比例较大。

在等离子方面，韩国和日本厂商仍是市场的主导。2004年，中国厂商在国内等离子的市场份额大约为28％，2005年春节促销过后，该比例已涨至38％。在出口市场，厦华的市场比例高达26.4％，中国台湾地区的业绩也很不错。

中国DTV价格走向

在未来5年中，DTV的价格将会大幅下降，其中整体价格下降最快的是等离子、LCD背投、DLP背投和CRT背投。LCD的总体价格下降并不明显，主要是因为其尺寸在不断增大。若就单一尺寸的产品来讲，则LCD的下降幅度最大，每年约超过15％。

图6 大屏幕DTV价格预测(略)

图7 小屏幕DTV价格预测(略)

无论哪种产品，宽屏产品降价速度都大于小屏产品，见图6、图7。宽屏在未来的竞争优势并不看好。对于高端产品来说，价格并不是唯一的竞争优势，厂商更要致力于创新技术，找准市场定位。

结论

中国的DTV市场已经开始启动。数字CRT、标清产品、数字Ready机、LCD在未来五年中将占有比较大的市场。标准问题将依然是业界关注的焦点。市场竞争将更为激烈，国内市场面临日本、韩国厂商的竞争，国外市场面临中国台湾地区ODM的竞争。竞争会导致价格快速下跌。对国内厂商来说，战略性的供应伙伴关系现在比任何时候都更为重要。系统芯片的集成度越来越高，将会有新的厂商进入，供应链将更加灵活。此外，软件的设计也将变得越来越重要。