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国半--领导IA平台 领跑SOC市场
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■记者 黄莺
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据报道，2001年全球SOC市场产值约200亿美元，未来数年内SOC市场还将以超过30%的平均年增长率增长，SOC芯片的市场正成为IC领域诸强觊觎的焦点。而早在1996年，
Brian Halla 先生接任美国国家半导体(National Semiconductor，国半) CEO以来，即开始瞄准 SOC
市场，并随即开始了公司的战略转移 以 SOC 为一大重心："以模拟技术为未来系统集成的起点，向领导信息产业发展潮流的合作伙伴提供单一芯片系统解决方案。"这成为国半公司在新的发展历程中新转折点。随后的几年，国半在SOC的市场发展、壮大，业务也遍及信息家电、无线通信、信息系统等各个领域，尤其在信息家电（IA）领域，国半的产品占据了全球11%的份额。为此，本刊记者就美国国家半导体在SOC市场的发展采访了中国区总经理李乾先生。
问：美国国家半导体（以下简称国半）一直是全球SOC的技术领导者，如何看待SOC技术的及市场？
答：单芯片及整合方案是目前半导体市场的重要趋势。公司十分重视芯片整合方案，而且已推出很多这类产品，其中有Geode(应用于信息家电)、DVD、蓝芽、及GSM
单芯片方案，成为该行业的领跑者。
在注重SOC市场的同时，国半也注意到单芯片方案并非唯一的趋势，而单芯片也不是适合所有应用环境。因此，个别元件仍有很稳固的市场。目前我们针对信息家电的Geode芯片系列的研发主要在美国科罗拉多州Longmont市进行。
问：信息家电一直是公司的核心业务之一。请介绍一下公司在信息家电领域的技术优势？
答：国半在信息家电领域的SOC 产品主要以 Geode 为品牌，分别有应用于瘦客户机、机顶盒和个人上网设备的不同方案，性能得到各界认同，尤其是在瘦客户机市场，以我们产品的性能、价格、及电耗，加上和行业领导者(如实达集团、慧智
WYSE)、软件供应商(如CITRIX、微软)等的合作，现在市场份额已稳占80%。
耗电低、性能好是Geode 信息家电解决方案的技术优势，其独特性在于提供最能均衡三个P (price， power， performance)
的解决方案，满足客户要求。首先，在价格方面，Geode 方案集成度高，需要的元件数量相对地少，在制成品的总成本上比使用其他解决方案要节省得多。因元件数量相对地少，可以使成品更轻便、更小巧；其次，Geode
方案采用分流运算(distributed processing) 的设计，因此 功耗特低。
Geode GX2 在一般运作只需1W(如下图)；此外，在运算方面， Geode GX2 采用分流运算的设计，所以性能卓越。在很多统计中，包括开启网页、多媒体运作等，都有良好表现。
问：除了技术领先以外，您认为国半还有那些竞争优势？
答：良好的性能价格比和完善的售后服务，以及与相关厂商良好的合作关系和联合研发，也是我们能在该领域成功的重要因素。
问：现在，中国正在成为全球的制造中心，面对这一发展趋势，请谈一下国半中国市场的战略？
答：国半的产品在中国主要针对4大市场：消费类电子产品、无线电话、信息家电及显示器。在这4大市场里，由于产品性能有保证，国半的电源、音频及功放产品被广泛采用。在显示器市场方面，美国国家半导体的CRT驱动器在全球市场的占有率达85%，优点在于性能佳，功耗低，集成度高及价格低，现正主打中国的显示器和数字电视市场。
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