[bwin中国可以用吗? ]坚守本真 历久弥新

德州仪器高级副总裁Brian Crutcher

对半导体产业发展历史稍有了解的人都知道，德州仪器（TI）是老牌的国际知名半导体公司，在某种意义上，是半导体技术的奠基者之一。它曾经历经高调与显赫，但近10年来，随着半导体产业经历一次次风雨洗礼和重大变革，它走向成熟、低调，严谨与务实可能更适合现今的半导体产业发展。现今的TI，专注、从容，在全球半导体公司排名上，多年来一直稳居前三。这绝非易事，尤其是对于TI这样具有悠久历史的大公司来说，能够时刻保持理智，清醒地认识市场和自己，迅速做出调整策略，重新定位，并保持活力和斗志，这太难了。TI是许多大公司学习的榜样。

近日，TI高级副总裁、模拟业务部总经理Brian Crutcher来京，同媒体分享了现在与未来TI公司的发展战略。Brian年轻有为，是TI培养出来的核心人才，他入职近20年，历任各种销售和管理职位，熟悉公司从DSP到模拟的各方面业务。据说，他将是未来TI CEO的继任者。

专注模拟与嵌入式

Brian指出，模拟与嵌入式处理领域是TI专注的两大技术领域。2013年，预计TI模拟和嵌入式处理两大业务占公司总收入的75%。目前模拟业务的市场占有率居全球第一，达17%。模拟市场相对比较分散，成长空间仍很大。在该领域，TI将持续投资。

中国，尤其是中国内地市场对于TI来说增长空间巨大。TI除了销售器件外，更重视在中国的研发投入。到今年为止，TI在中国已经建设有5个研发中心 。相比其他的同行，TI在中国有完整的产品线，因此能够把控自己的产品蓝图，并能针对当地的客户需求做本地化的产品。

重视工业与汽车市场

在中国，TI重点关注工业控制和汽车两大市场。这两个市场所涉及的产品线广泛，而且产品的生命周期长，这非常符合TI的产品生命周期的安排。

2012年，TI在工控市场的收入为22亿美元，目前在全球市场工业领域名列第一。工控市场的需求非常有特点：更长的产品生命周期；应用环境恶劣，如高温、高湿或高压；对安全性的要求更高；设计密度和特别的产品特性。工控客户最关心产品可靠性和安全性。

工控的应用非常广泛，其中马达驱动、LED屏幕、工控自动化、智能电网、视频监控，及医疗应用是发展潜力比较大的市场。智能电网市场目前的增长率达到25%。中国智能电表的市场达到800亿美元/年。TI可为智能电表提供完整的解决方案，包括从一般精度到高精度电表。通过高的制程能力将各种模块整合在一起，TI可大大提高智能电表方案的设计密度和更省电。马达驱动市场在2017年规模将超过4000万件。马达的耗电量占总用电量的30%，如何提高马达的工作效率、降低其功耗非常关键。TI在马达驱动上提供的解决方案能够为马达驱动节省20%~30 %的功耗。

工业领域各行各业对安全性的要求很高，特性要求也不尽相同。为了使客户的产品能够满足行业对安全性的规范要求，TI推出了SafeTI套件，其中包括了几个行业的安全规范： 工业应用规范61508；交通运输规范26262；家电和空调规范60730；以及质量监控规范QM。TI所做的不仅是推出符合安全规范的IC产品，更重要的是协助客户在流程上能够符合所有安全性规范。为此，TI为客户提供与SafeTI相容的设计软件；为客户提供SafeTI的文件，能够加速客户在安全的认证；为客户提供产品测试报告，使其在开发需要安全规范的产品时更快速。

在汽车市场，除了TI的OMAP处理器平台可为汽车信息娱乐系统提供解决方案外，Brian还特别提到TI所提供的FPD-link技术能够大大简化汽车内部的线材，节省空间。针对新能源汽车，TI还可提供全面的电池管理和保护解决方案。

开发工具与技术支持

WEBENCH是被TI收购的美国国家半导体公司的一个著名的开发工具。通过该工具客户不仅可以挑选到合适的器件，还可设计完整的线路图和选择出和线路相关的所有元器件。这个工具使用的方便性得到很多客户的认可。现在平均每个月都有1000个设计通过WEBENCH来执行。目前主要是电源管理类产品设计基于WEBENCH开发，TI将来还会将信号链产品也增加到WEBENCH上来开发。

除了开发工具，TI还为客户提供各种参考设计。PowerLab是一个针对功率管理的参考设计库，目前包括了1000多种参考设计，客户通过参考设计能够加速、简化设计流程。Precision Designs Library是一个很大的元件设计库，可提供包含原理图到设置报告完整的参考设计信息。

TI还非常重视销售和技术支持团队的建设。TI的销售和技术支持团队的规模和覆盖也非常广泛。同时TI还积极建设了线上的技术支持平台，提供大量资源包括组织大量的专家来支持线上的技术支持需求，这样就可以通过网络覆盖到更广泛的中小客户。在中国的销售和技术支持更加被TI所重视，由本地人员提供针对性的服务。

模拟市场持续投资

Brian为大家分析了模拟技术市场未来的发展趋势。在功率管理方面，模拟技术将向着高效率、高密度方向发展，对IP、制程技术、封装技术等方面挑战较大；在信号链方面，技术将趋向于更精准、更快速和低漂移；在嵌入式处理方面，要求速度更快，功耗更低。

面对上述趋势，TI在未来的新的发展策略将重点放在以下几个方面：高压制程技术、数据转换器技术、电源信号链开发，以及已收购的国家半导体与TI团队的很好整合。

持续专注在自己所擅长的领域：模拟和嵌入式处理，重视FAE、R&D、销售等方面并积极投资，更贴近客户和了解需求；持续投资新产品和新项目；持续投资生产和封装，保证最好的交货能力。上述方面是Brian解释为什么TI能够这么多年来保持持续和稳定发展的主要原因。因为坚守本真，所以历久弥新。